蘋果在美國(guó)、印度等市場(chǎng)收入創(chuàng)新高但在中國(guó)存在風(fēng)險(xiǎn)
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發(fā)布 : 02-06
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【CNMO新聞】2023年，高端和超高端機(jī)型持續(xù)強(qiáng)勁，蘋果的平均售價(jià)同比增長(zhǎng)2%至歷史新高的890美元（約合人民幣6400元）。受ASP（平均銷售價(jià)格）增長(zhǎng)的推動(dòng)，蘋果2023年iPhone收入達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2030億美元。蘋果也首次在年度出貨份額上超過(guò)三星，成為全球第一品牌。iPhone 15 Pro系列 Counterpoint研究總監(jiān)Jeff Fieldhack評(píng)價(jià)在2023年的表現(xiàn)時(shí)表示：“蘋果首次在全年內(nèi)取代三星成為出貨量最大的廠商。雖然美國(guó)是蘋果增長(zhǎng)最大的市場(chǎng)，但印度、加勒比地區(qū)和拉丁美洲 (CALA) 以及中東和非洲 (MEA) 等新興市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，為其增長(zhǎng)做出了巨大貢獻(xiàn)。”“這種增長(zhǎng)抵消了蘋果在中國(guó)因華為復(fù)蘇而可能面臨的任何挑戰(zhàn)。” 高級(jí)分析師Ivan Lam進(jìn)一步闡述了蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)：“新興市場(chǎng)積極的趨勢(shì)抵消了市場(chǎng)的下滑令人欣慰，但中國(guó)市場(chǎng)仍是全球市場(chǎng)的一個(gè)小隱憂。” 2023年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)收入下降2%至略低于4100億美元，而出貨量下降4%至11.7億部。這得益于全球智能手機(jī)平均售價(jià)增長(zhǎng)2%，首次達(dá)到350美元（約合人民幣2500元）。蘋果以50%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑市場(chǎng)，這是其全年歷史最高的份額，進(jìn)一步推動(dòng)了智能手機(jī)高端化趨勢(shì)。因此，雖然非高端市場(chǎng)經(jīng)歷了兩位數(shù)的下降，但高端智能手機(jī)出貨量卻增長(zhǎng)了8%，這得益于折疊屏、Gen AI等新興技術(shù)以及蘋果的推動(dòng)。 長(zhǎng)期以來(lái)在出貨量方面處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位的三星在多個(gè)方面遭遇挫折，在高端市場(chǎng)失去了一些份額。其中端手機(jī)也面臨來(lái)自小米和vivo等中國(guó)廠商的激烈競(jìng)爭(zhēng)。其低端設(shè)備則受到傳音控股在中東和非洲以及東南亞市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。 除華為和榮耀之外，2023年其他主要中國(guó)廠商的出貨量和收入均出現(xiàn)下降。在五大品牌中，vivo因在歐洲表現(xiàn)相對(duì)疲軟以及旗艦發(fā)布時(shí)間，收入和出貨量分別下降了16%和12%。OPPO的收入和出貨量均下降9%。
